2012年8月22日

去油解膩的好朋友-愛健双健茶王 vs Suntory烏龍茶


最近,在電視上看到雙健茶王獨享篇的TVC,「咦,這模式不是跟日本Suntory烏龍茶廣告『一模一樣』嗎???」,馬上上網把日本Suntory烏龍茶廣告翻出來。



是不是『幾乎一模一樣』??

有沒有抄襲,不與置評,因為我專注在宥勝那碗炸蝦丼上。瞧他大口大口吃下的滿足樣,我口水都流下來了!不知道日本料理店的炸蝦丼,最近是否有賣得比較好?它讓我念念了好幾天...

反觀張震吃炸雞,不曉得是不是因為鬍子的關係,看起來感覺髒髒的,畫面處理又過於黯淡,而且吃炸雞應該要配可樂才對味阿,所以張震這支廣告看了沒有過癮的fu。

其實日本Suntory烏龍茶這一系列的廣告,范冰冰拍了好幾支。

《這一支,吃的是我最愛的咖哩飯》

范冰冰實在是太會詮釋食物有多美味了。吃,絕對是人生中一大享受,尤其是吃到好吃的東西,那心理的滿足感......嗯,我覺得跟樂透或發票中了一千,旗鼓相當。

《這支,是三明治》

咖哩飯和三明治這兩支是Suntory 30周年紀念的廣告影片,美女秀色可餐,更襯托食物的可口。但范冰冰吃東西自然不做作的樣子,我想就是Suntory品牌要傳達的「自然」精神。「自然」與「幸福」的感覺,在這一系列廣告表現方式中,都可以清楚感受到。

《這道,是小籠包》

哎唷威呀我的媽,嘴巴都跟著她燙起來了,那種好燙又好想入口的感覺,好深刻!

《再來一道拉麵》

聽她大口吃麵的窸窸窣窣聲,馬上勾起我心中那碗美味拉麵的滋味!

我好奇廣告公司是怎麼挑選要以哪一道料理,作為廣告的第二主角,是思考什麼料理跟茶比較搭配,還是挑選最能代表當地文化的美食?抑或是要考量哪些美食場所,是一個人獨享也不會感到突兀?否則為什麼不是選擇壽司、燒烤、和果子、披薩、義大利麵、烤鴨、泰國菜或美式漢堡呢?(我腦海中美食好多噢......)

Suntory烏龍茶在日本已經長銷30年,這系列廣告,透過「吃飯配茶」這樣的行為,持續將這種印象深植於消費大眾的腦海中,淺移默化地認同吃飯就是要配茶。

「吃飯配茶」誰規定的?沒有,很多事都是廣告說的

2 則留言:

  1. 個人覺得這一系統的廣告都在營造「大吃大喝、大快朵頤、享受美食」的幸福感,可是如要表現這種手法應該是如可樂之類的碳酸飲料會更適合,但從「茶」這個商品本身一般人的想法應該是回甘、解油膩,除非它要營造喝這茶如喝可樂時汽泡在舌尖跳動的快感這種一樣的感覺,但不合常理就看消費者是否可以接受這種表現方式。另外張震、宥勝的影片在大吃炸雞、炸蝦後帶入喝茶的動作及臉部與舌頭到有表現出解油膩及回甘的感覺,但張震那片最可惜之處在最後那段日文「幸福…笑…」應該放在喝茶時或者之後,而不是在吃完炸雞吸指頭時,否則讓人有種主從不明的感覺;到底是吃炸雞是幸福?還是喝茶是幸福?但個人覺得范冰冰的表情及舌尖動作沒有把喝茶的這個本質表現出來。

    而所以影片中的配角食材選擇則以張震和宥勝的選擇是正確且可表現出這茶的功能的,算是還成功的廣告訴求。

    最後吃飯配茶或任何飲品,中醫說會使腸胃擩動變慢影響消化系統運作,所以是不健康的,這樣的廣告會害死人哦。所以個人比較喜歡御茶園拍的那個感覺與訴求方式。

    以上是不負責任的門外漢糊言亂語。哈、哈、哈……

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  2. 嗯...看廣告嘛,別那麼嚴肅...哈

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