其實同性質的產品能給的優惠，差不多都大同小異，因為往往只要有一家推出某項優惠，馬上有第二家跟進，久了反而讓人感覺，這項優惠沒有那麼"難能可貴"。
所以該如何在眾多競爭者中，凸顯自家優惠，做出差異，是個很令人抓破頭思考的問題。
今天在雜誌上看到一支廣告，剛好替這類的問題，提供了一個好的創意。
沒有記帳習慣的人(我就是)，常常會忘了錢花到哪去，即便是使用信用卡，每次帳單來時，總還是會有幾筆交易，是怎樣也想不起來，到底當時是買了什麼東西。
不管到底想不想得起，信用卡帳單永遠都忠實記錄著每一筆交易，生活的行動軌跡，透過信用卡便可以一覽無遺，說它是信用卡，換個角度看，它不也是張生活記憶卡？
國泰世華信用卡這支廣告，便是從「生活記憶卡」這個角度，賦予信用卡一個新的角色。
生活中，總會有幾次令人印象深刻的回憶，比如 "分手後與舊情人不期而遇" 的尷尬。
廣告一開始用「好久沒有一起看電影」鋪陳讓人以為是情侶吵架...
其實是分手的舊情人，再轉化為各自帶著新伴侶看電影......
透過這樣的情境，包裝買一送一的優惠。
我喜歡這樣的創意，將我們生活會經歷到的片段，包裝成一個故事，將生活經驗轉為創意概念，很容易讓人留下深刻的記憶。
看廣告最棒的收穫，就是常常可以看到自己想不到的創意，是個很好學習創意的方式。而生活中要如何累積創意？聽過許多創意總監都提到，除了多看、多想、多觀察、多紀錄，重點是：不要有太邏輯性的想法！
嗯嗯嗯，趕快筆記。
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